Marketing Architect Lead – nyckelrollen för framtidens AI-fokuserade marknadsorganisation

I dag befinner sig marknadsvärlden i ett fundamentalt skifte. Samtidigt som kraven på affärsförståelse och konkreta resultat ökar, växer resurserna i de flesta team betydligt långsammare. På Bohmans Nätverk ser vi nu hur en ny, strategisk roll växer fram för att undvika föregående fallgropar och leda denna transformation: Marketing Architect Lead.

Många marknadsorganisationer har varit tidiga med att testa generativ AI för enskilda uppgifter, som att skriva texter eller skapa bilder. Men enligt en färsk studie från McKinsey & Company har detta lett till ett fragmenterat landskap av fristående testpiloter som ökar aktiviteten men sällan lyfter resultatet. McKinsey kallar detta för ”the gen AI paradox” – tekniken finns överallt, utom på sista raden.

Närmare 90 procent av alla marknadschefer experimenterar med AI, men färre än 10 procent lyckas hämta hem värdet i sina faktiska arbetsflöden enligt McKinseys studie. Lösningen stavas Agentic AI – autonoma AI-agenter som kan agera och exekvera komplexa processer i flera steg. Men för att lyckas krävs det att man bygger en hybrid organisation där människor och AI-agenter samverkar. Det är exakt här en Marketing Architect Lead blir helt avgörande.

Det affärsmässiga värdet: Vad säger datan?

Att ställa om till en AI-first marknadsorganisation handlar inte om att springa snabbare, utan om att rita om kartan. När McKinsey estimerar potentialen i agentstyrda arbetsflöden blir det extremt tydligt vilka enorma konkurrensfördelar som finns:

10–30 % ökad intäktstillväxt

Genom hyperpersonaliserad marknadsföring och helt automatiserade, ständigt aktiva kampanjer.

10–15 gånger snabbare exekvering

Agentic AI accelererar hela processen från idé och kvalitetssäkring till lansering och optimering.

60–70 % av arbetet kan automatiseras

McKinsey bedömer att Agentic AI på sikt kan driva upp till två tredjedelar av alla marknadsaktiviteter , med högst potential inom innehållsproduktion (70 %) samt exekvering och optimering (70 %).

Vad gör en Marketing Architect Lead?

En Marketing Architect Lead är en utpräglad hybridprofil. Det handlar om erfarna marknadsförare som har utvecklat starkt intresse och djup kompetens inom systemdesign. De fungerar som arkitekter för de digitala lösningar som krävs för att marknadsföringen ska flyta utan manuella avbrott, men deras roll sträcker sig långt utanför teknisk förståelse.

Rollen vilar på tre bärande pelare:

• Effektivisering genom automation: De identifierar repetitiva moment i allt från omvärldsbevakning till hantering av säljmöjligheter, och bygger system som sköter det operativa grundarbetet. Detta frigör tid för teamet att fokusera på strategiska och kreativa uppgifter där mänskligt omdöme är oersättligt.
• Innovation och nya förmågor: De bygger intelligenta lösningar som inte fanns tidigare – exempelvis agenter som i realtid bevakar konkurrenters prissättning och automatiskt uppdaterar säljorganisationens underlag.
• Coaching och förändringsledning: Teknik i all ära, men framgångsrik AI-implementering handlar till största del om förändringsledning. En Chief Marketing Architect utbildar och vägleder sina kollegor i hur de själva tränar sina AI-agenter. Det demokratiserar tekniken och gör hela teamet mer effektivt, flexibelt och självgående.

Marketing Architect vs. Marketing Ops

Det är viktigt att inte förväxla rollen med Marketing Ops. Där Ops ansvarar för den tekniska grundplåten – att data är tillförlitlig och att infrastrukturen fungerar – använder en Marketing Architect denna bas för att bygga helt nya sätt att jobba med marknadsföring och driva förändringsresan. En Marketing Architect Lead mäts därför inte på tekniska nyckeltal, utan direkt på affärsmål såsom tillväxt- och marknadsmål, kund- och processmål.

Bohmans Nätverk tillhandahåller framtidens förmågor

Kombinationen av teknisk skicklighet, analytisk skärpa och en djup förståelse för marknadsföring och förändringsledning är extremt sällsynt. Att ställa om till en AI-first marknadsorganisation handlar i slutändan om att våga satsa på dessa nya typer av förmågor.

Genom vårt omfattande nätverk av digitala specialister och ledare hjälper vi på Bohmans Nätverk våra kunder att identifiera och tillsätta senior spetskompetens inom detta område. Vi tillhandahåller de Marketing Architect Leads som krävs för att inte bara bygga systemen, utan också för att lyfta, coacha och rusta era medarbetare för framtiden.

Vill du veta mer om hur vi på Bohmans Nätverk hjälper företag att säkra rätt kompetens och driva förändringsarbete för framtidens marknadsföring? Kontakta någon hos oss för en förutsättningslös dialog